În publicitatea outdoor, literele și elementele volumetrice de format mare sunt unelte esențiale de comunicare eficientă a brandului. Acest tip de reclame de mari dimensiuni este conceput să atragă atenția și să facă o impresie puternică, iar procesul lor de producție implică o serie de provocări complexe. Fiecare etapă, de la design la instalare, necesită o gândire atentă și o experiență solidă pentru a garanta că produsul final nu doar că satisface așteptările, ci rezistă și în fața trecerii timpului și în fața agresiunii factorilor de mediu. În acest articol vom trece în revistă câteva din provocările întâlnite în producția literelor și elementelor volumetrice de format mare, oferindu-vă o perspectivă asupra planificării detaliate și unor detalii de execuție, necesare pentru a realiza cu succes acest tip proiecte.
Procesul de proiectare al unui set de litere și elemente volumetrice de format mare nu se rezumă doar la redimensionarea unui logo sau a unui text; el are la bază o înțelegere profundă a fenomenului de impact vizual, precum și abilitatea de a pune de acord limitele tehnice și reglementările locale cu calitatea estetică și vizibilitatea. În plus, pentru crearea unui set de elemente volumetrice luminoase, vizibile și lizibile în orice condiții de luminozitate, designerul trebuie să stăpânească cel puțin bine un subset specific al limbajului vizual al designului publicitar. Apoi, dictată (și) de dimensiunile sale, vizibilitatea unei reclame (sau, folosind termenul tradus din engleză, a unui semn) trebuie să se alinieze regulamentelor locale de urbanism privind semnalistica, care adesea impun constrângeri legate de dimensiunile și poziționarea acestora.
Scopul principal al oricărei reclame este să atragă atenția potențialilor clienți. Pentru volumetriile de format mare, acest lucru înseamnă optimizarea dimensiunilor și proporțiilor elementelor și ansamblului, pentru vizibilitate de la distanțe și unghiuri variate. Designerii trebuie să ia în considerare mediul în care va fi amplasat semnul, cum ar fi peisajul urban sau spațiile deschise, și cum ar putea vizibilitatea acestuia fi afectată de factori precum un fundal aglomerat, condițiile de iluminare stradală, poluarea atmosferică etc.
Regulamentele locale de urbanism pot avea un impact semnificativ asupra designului unui semn. Aceste regulamente pot dicta, în anumite situații, totul: de la dimensiunea semnului până la înălțimea maximă de amplasare și materialele folosite. Conformitatea este crucială nu doar pentru operațiuni legale, ci și pentru a evita procese costisitoare de redesign sau modificări anevoioase post-instalare.
Dimensiunile fizice ale materialelor utilizate, cum ar fi dimensiunea maximă a plăcilor sau profilurilor disponibile de la furnizori, reprezintă, de asemenea, o limitare de care designerii trebuie să țină cont în procesul de proiectare de reclame, pentru a se asigura că acestea nu sunt doar reușite din punct de vedere estetic, ci și fezabile structural. Acest lucru necesită adesea o gândire inovatoare pentru a adapta conceptele de design la realitățile producției fizice, și adesea capacitatea de a găsi soluții de compromis care funcționează.
De aceea, se impune să verificăm întotdeauna de mai multe ori măsurătorile. Și în niciun caz nu este indicat să ne bazăm doar pe datele furnizate de client. O mică eroare de calcul poate duce la probleme semnificative mai târziu. Chiar și în cazul volumetriilor de format mare, fiecare centimetru contează.
Abordând cu succes aceste provocări, designerii pot pune bazele unor proiecte de semnalistică de succes, care respectă atât aspirațiile estetice, cât și realitățile practice. Asigurând exactitatea și fezabilitatea designului de la bun început se pot preveni complicații ulterioare extrem de neplăcute și costisitoare.
Alegerea materialelor în volumetriile de format mare este crucială, influențând nu doar aspectul, ci și durabilitatea și integritatea structurală a produsului. Fiecare material trebuie selectat cu atenție pentru a îndeplini cerințele specifice ale proiectului, luând în considerare factori precum estetica, rezistența la mediu și cerințele structurale ale instalațiilor de mari dimensiuni.
Pentru laterale/canturi și capace spate: Datorită rezistenței și greutății relativ reduse, aluminiul este cel mai frecvent utilizat. Profilele, tabla și plăcile compozite de aluminiu sunt alese în 9 cazuri din 10, și datorită durabilității și ușurinței în prelucrare. Pentru reclamele de interior, la care rezistența la condițiile meteo nu este o preocupare, se pot folosi materiale mai ușoare (și mai economice) precum PVC-ul sau plăcile de spumă, însă acestea sunt în general evitate în outdoor, din nevoia de a asigura instalațiilor o durată de exploatare mai lungă.
Pentru fețe: Alegerile variază în primul rând în funcție de iluminare. La semnele luminoase se folosesc cel mai adesea plăci acrilice (de exemplu, plexiglas) sau, pentru a evita riscul unor îmbinări vizibile, la elemente cu fețe foarte mari, backlit banner (un tip de material textil cu înveliș de PVC special conceput pentru aplicații retroiluminate), pentru a difuza lumina uniform. Pentru semnele neiluminate, materialele precum aluminiul sau panourile compozite din aluminiu sunt preferate pentru robustețea și necesitățile minime de întreținere.
Compatibilitate estetică: Materialul trebuie să fie în ton cu designul și estetica generală a reclamei. Acest criteriu se referă la noțiuni precum culoarea, textura, finisajul, etc.
Cerințe structurale și de mediu: Materialele trebuie să poată rezista condițiilor meteorologice locale, inclusiv variațiilor de temperatură, umiditate și expunerea la lumină UV. Acest lucru este esențial pentru a preveni degradarea în timp și pentru a menține integritatea structurală a semnului.
Durabilitate: Longevitatea materialelor utilizate este fundamentală, în special în outdoor, când reclamele sunt expuse la agresiunea factorilor de mediu. Alegerea materialelor rezistente la rugină, coroziune și decolorare este crucială.
Prin înțelegerea și respectarea acestor specificații tehnice ne putem asigura că literele volumetrice de format mare nu numai că sunt impresionante vizual, ci sunt și durabile și au potențialul de a fi conforme cu regulamentele locale.
Procesul de fabricație a literelor volumetrice de format mare este unul complex, care necesită echipamente de precizie, dar, n-o să mințim, și o doză mare de pricepere. Fiecare tehnică trebuie selectată și aplicată cu atenție pentru a asigura că produsul final nu numai că respectă specificațiile din design, dar este și durabil și ușor de instalat.
Procesul începe cu debitarea și sudarea profilurilor și plăcilor metalice sau de aluminiu, care formează scheletul structural al semnului. Acest lucru implică, pentru realizarea unor tăieri precise, folosirea unor utilaje avansate precum routere CNC. Sudurile trebuie să beneficieze de atenție sporită, ele stând la baza integrității structurale, cu atât mai mult în cazul pieselor care trebuie să reziste efectelor factorilor de mediu.
Selectarea materialului corect pentru fața literelor este crucială. Această alegere depinde adesea de dimensiunea reclamei și de dimensiunile standard oferite de furnizorii de materiale, care pot limita opțiunile de design. O cunoaștere a pieței locale de materiale este esențială - dar, desigur, un buget generos poate ajuta în privința acestor limitări. Pentru semne mari, este esențial să se aleagă materiale care pot fi obținute la dimensiuni suficient de mari pentru a evita spații goale sau îmbinări vizibile inestetice. Și la acest capitol, prelucrarea pe CNC a fețelor rigide (plexiglas) este un pas important, care poate dicta rezultatul final.
Pentru crearea formelor detaliate și repetabile, se utilizează mașini de îndoit cu comandă numerică, care, pe baza unor fișiere vectoriale, îndoaie profilul de aluminiu din rolă. Această tehnologie permite o precizie ridicată în formarea literelor, dar asigură și o constanță și reproductibilitate în cazul producției de serie.
Reclamele luminoase moderne, inclusiv volumetriile luminoase de format mare, sunt iluminate cu variante de tehnologii LED, datorită eficienței și longevității, dar și a costurilor reduse de exploatare. Alegerea între LED-urile standard și opțiuni mai specializate precum neonul sau faux-neon (pentru un aspect vintage) depinde de cerințele de design - adesea în cazul elementelor volumetrice cu față deschisă. Este important ca toate componentele de iluminare să fie rezistente la apă și corespund utilizării în exterior.
Apropo de iluminare, pentru a obține culori mai vibrante și saturate, este recomandat să se folosească LED-uri colorate care să se potrivească cu culoarea feței semnului, în loc de LED-uri (mai economice) albe și fețe translucide colorate.
Potrivirea culorilor între design și implementare este crucială atunci când trebuie respectate standardele de brand - obiectiv atins prin cașerarea de folii colorate în masă, fețe debitate din plexiglas translucent colorat în masă, sau aplicarea de print digital. Atunci când există flexibilitate în acest sens, verificarea disponibilității pe piață a culorilor și finisajelor necesare ar trebui să influențeze procesul de design.
Componentele și subansamblele volumetriilor de mari dimensiuni trebuie proiectate nu numai pentru valoarea estetică, ci și pentru eficiență în asamblare și instalare. Acest aspect include considerații referitoare la transport, ușurința asamblării în locație, accesul pentru servisare și mentenanță post-implementare. Ținând seama de acești factori, proiectarea poate reduce semnificativ dificultatea și costurile instalării.
Includerea de orificii de drenaj în părțile inferioare ale literelor și elementelor volumetrice poate preveni acumularea de umiditate din condens, prelungind astfel durata de viață a reclamei.
Instalarea literelor volumetrice de format mare prezintă propriul set de provocări unice. Dimensiunea mare și complexitatea acestor reclame necesită adesea o logistică relativ complexă și o planificare atentă pentru a asigura un proces de instalare fără probleme, care să respecte standardele structurale și de siguranță.
Transportul componentelor mari ale semnului către locul de instalare necesită manipulare atentă și coordonare. Logistica trebuie să țină cont de dimensiunea componentelor, distanța până la locul de instalare și disponibilitatea metodelor de transport adecvate. În plus, momentul transportului este crucial, mai ales în zonele urbane unde livrările mari pot fi restricționate sau pur și simplu dificile în timpul orelor de vârf.
Locația fizică unde va fi instalată reclama influențează semnificativ procesul de instalare. Considerațiile principale includ:
Integritatea structurală: Asigurarea că structura sau clădirea unde se instalează reclama poate suporta greutatea și stresul ansamblului.
Rezistența la forța vântului și condițiile meteorologice: În instalațiile exterioare, mai ales pe acoperișuri, semnele trebuie să poată rezista la vânt, ploaie și alți factori de mediu. Acest lucru necesită sisteme de montare robuste și uneori, soluții personalizate pentru a ancora semnul în siguranță.
Accesibilitatea: Accesibilitatea locului de instalare poate complica procesul de montaj, mai ales pentru semnele care sunt plasate la înălțimi mari sau în zone greu accesibile. Disponibilitatea echipamentelor de ridicat (nacele, macarale) este un aspect de care trebuie ținut cont din timp.
Odată ajunsă la fața locului, echipa de montaj poate întâmpina o varietate de provocări care necesită ajustări pe loc. Acestea pot include:
Alinierea și poziționarea: Asigurarea că semnul este corect aliniat și poziționat conform specificațiilor de design. Acest lucru necesită echipamente de precizie și planificare temeinică.
Condițiile meteorologice: Vremea poate afecta atât procesul de instalare cât și sincronizarea. De exemplu, vânturile puternice, ploaia sau temperaturile extreme pot întârzia sau complica instalarea, necesitând o planificare de rezervă.
Efectul avut de vremea potențial nefavorabilă se extinde dincolo de ziua instalării. Planificarea trebuie să includă variante de acțiune pentru întârzierile posibile cauzate de vreme, ideal obținerea permiselor necesare pentru instalare în diferite condiții meteorologice, și asigurarea că tot personalul este pregătit pentru complicațiile legate de intemperii.
Minimizați surprizele, efectuând verificări amănunțite înainte de instalare. Ori de câte ori este posibil, vizităm în prealabil locul de instalare pentru a evalua orice probleme potențiale care ar putea apărea în timpul montajului efectiv. Această abordare proactivă permite ajustarea planurilor și resurselor din timp, asigurând un proces de instalare eficient.
Producția literelor volumetrice format mare, și o mare parte din producția publicitară în general, de altfel, este un proces care combină designul cu ingineria. Fiecare etapă, de la proiectare până la instalare, prezintă propriul set de provocări pe care oamenii din branșă trebuie să le depășească prin soluții inovatoare și planificare atentă.
Provocările din faza de design se concentrează pe producerea unor piese vizual atrăgătoare care să respecte reglementările locale și să se adapteze constrângerilor impuse de materialele folosite. Specificațiile tehnice necesită o înțelegere aprofundată a materialelor pentru a asigura că acestea îndeplinesc nevoile estetice, dar și de durabilitate și rezistență la factorii de mediu. Tehnicile de fabricație implică utilaje și echipamente de precizie, dar și pricepere și experiență pentru a transforma materialele brute în componentele finale ale reclamei. Provocările instalării necesită planificare logistică detaliată și capacitatea de adaptare la eventualele surprize din teren.
Siguranța este o preocupare majoră în acest proces. Proiectarea structurală, atât a reclamei în sine, cât nu în ultimul rând a elementelor de suport, este bazată pe calcule ce asigură rezistența materialelor la condițiile de mediu specifice. Incidente din trecutul nu foarte îndepărtat, în care elemente de semnalistică au cedat, provocând daune și chiar pierderi de vieți omenești, subliniază responsabilitatea critică a designerilor, inginerilor și echipelor de montaj. Asigurarea integrității structurale a acestor semne este la fel de mult despre siguranța publică pe cât este despre estetică, funcționalitate și brand recognition.
La încheierea acestei scurte incursiuni în complexitatea producției de litere și elemente volumetrice de format mare, sperăm că prin aceasta am adus la lumină procese aflate de obicei în culisele branșei în care activăm, la ora publicării acestui articol, de aproape 20 de ani. Angajamentul nostru a fost să înfruntăm aceste provocări direct, străduindu-ne să livrăm semnalistică care să îndeplinească și să depășească așteptările investite în noi de către clienți.
Sperăm că ați găsit acest articol ca fiind cel puțin informativ. Dacă v-am trezit interesul, vă invităm să aruncați o privire asupra câtorva din lucrările noastre sau, dacă vă putem sta la dispoziție cu serviciile noastre, să ne contactați aici.
* Tendința clienților de a se lăsa influențați de preturile materialelor și de a face alegeri improprii este și ea adesea o provocare din categoria alegerilor de materiale. Totuși, ne străduim in permanenta sa ne informam colaboratorii referitor la deciziile optime in acest sens.
**Motive bio pentru alegerile care nu presupun PVC. PVCul nu se reciclează. (?)